香港是個活力充沛的現代城市 ── 社會多元化而且不繼蛻變演進。猶如所代表的城市，「香港品牌」亦需不時檢討。因此，「香港品牌」在二零零八至零九年進行詳細的檢討，主要目標為：

• 為香港締造和推動一個共同願景
• 評估品牌目前的定位和其他主要元素
• 制定品牌策略，以協助香港鞏固亞洲國際都會的地位

檢討工作在本港和海外同時進行。本港方面透過諮詢不同界別人士收集意見，當中包括定量和定質民意調查，以及諮詢廣大論政團體和針對界別的網上調查。另外，亦設立了一個名為myhk2020.com的網上平台，進一步讓公眾參與諮詢工作，包括一個作曲和填詞及繪畫比賽。市民可於myhk2020覽這些比賽的得獎作品。

外界和國際間對「香港品牌」的認知概念則參考了Anholt-Gfk城市品牌指數有關香港的報告(2007年和2009年)；該報告以六項準則衡量城市品牌。另外又採用了WebLedge調查方法(一套專設的網上調查工具)，以網上所得資料，將香港與其他四個城市 ── 紐約、新加坡、上海和倫敦在九個不同範疇作出比較。

「香港品牌」檢討意見研究分析由國際推廣及品牌顧問Fleishman-Hillard與國際市場研究公司Taylor Nelson Sofres共同編纂。

檢討結果清楚顯示應保留品牌的主要元素，尤其是飛龍圖案和已建立多年的品牌定位。現時兩者均已獲廣泛接受，令人聯想到香港，而相對於千禧年時，香港可以說是更廣為人熟悉為「亞洲國際都會」。

檢討亦進一步發現香港人十分珍惜香港是個自由開放社會，令經濟和社會自由受到支持。除了維持積極進取的精神，香港人亦認為有需要鼓勵創新和創意，對多元化事物抱有包容和開放的態度，營造一個和諧及在工作和生活間取得平衡的社會，提高市民欣賞文化和文物的興趣。

針對檢討的結果，「香港品牌」的核心價值和特質已作出調整，而形象標誌亦經過美化修改。此外，政府已採取一套綜合的市場推廣策略，以推廣經注入新動力的「香港品牌」。

這套策略焦點在於「香港品牌」的演進而非重新塑造；利用品牌的現有實體形象來提升其吸引力和推廣範圍。我們結合廣告和市場推廣策略，透過不同渠道建立持久的信息。

這套策略以香港人為本，也是「見面‧見香港」運動的焦點所在，藉着各階層人物的真實故事突顯「香港品牌」的價值觀和特質，從而令「香港品牌」活現眼前。這套策略也致力着墨於香港的軟實力：多姿多采的文化和歷史文物、以及香港人的積極進取、勇於創新精神和豐富的創意。

連同這個運動推出的還有一本嶄新的「香港品牌」推廣小冊子、一套宣傳短片、一個重新打造的「香港品牌」網頁和煥然一新的印刷廣告。此外，我們亦推出一個照片徵集活動，以香港市民的照片拼砌成香港不同景色的圖像，以表達香港是「亞洲國際都會」。

注入新動力後的「香港品牌」已於二零一零年三月二十七日在香港文化中心揭幕。其他宣傳活動包括電視節目、學生工作坊、「香港品牌」教材和各式各樣的活動。